Kodėl lietuviai tapo TikTok fanatikais
Prisimenu, kai prieš kelerius metus pasakiau savo draugui, kad įsiregistravau TikTok. Jo reakcija buvo maždaug tokia: „Ką, tą programėlę paaugliams?” Na, dabar tas pats draugas siunčia man po dešimt TikTok nuorodų per dieną. Taip, lietuviai tikrai įsisuko į šį socialinių tinklų verpetą, ir tai nėra jokia paslaptis.
Statistika kalba pati už save – Lietuvoje TikTok naudojasi jau daugiau nei pusė milijono žmonių. Tai nėra tik paauglių reikalas, kaip daugelis įsivaizdavo pradžioje. Platformoje rasite ir trisdešimtmečius, ir keturiasdešimtmečius, ir net pensinio amžiaus žmones, kurie kuria turinį apie sodybų tvarkymą ar močiutės receptus.
Lietuviška TikTok bendruomenė turi savo unikalų charakterį. Mes nemėgdžiojame aklai vakarietiškų tendencijų – mes jas pritaikome sau, įpučiame lietuviško humoro, kartais net saviironijos. Ir būtent tai daro mūsų turinį tokį autentišką ir įdomų.
Virusinės lietuviškos tendencijos, kurios užkariavo platformą
Kalbant apie tendencijas, lietuviai tikrai moka sukurti kažką savito. Viena populiariausių buvo „Lietuviška virtuvė be cenzūros” banga, kai žmonės filmavo, kaip jų močiutės ar mamytės gamina tradicinius patiekalus su komentarais, kurie būtų verčiami bet kokio kulinarinio šou vedėjo. „Dabar įmesim sviestiną, bet ne tą margariną, ką parduoda – tai chemija gryna!” – tokios frazės tapo tikrais hitais.
Paskui atėjo „Lietuviški santykiai” tema, kur jaunos poros kūrė humoristinius video apie tai, kaip skiriasi lietuvių ir užsieniečių požiūris į pasimatymus. Vienas iš populiariausių buvo apie tai, kaip lietuvis vaikinas „romantiškai” pasako „nu gerai, važiuojam” vietoj tradicinio pakvietimo į pasimatymą.
Negalima nepaminėti ir „Lietuviško oro” tendencijos, kur žmonės filmavo save ruošiantis išeiti laukan – nuo trijų sluoksnių drabužių vasarą iki absurdiškų situacijų, kai per vieną dieną reikia turėti ir žieminę striukę, ir šortus. Tai taip rezonavo su lietuviais, kad net užsienio TikTokeriai pradėjo klausinėti, ar tikrai pas mus toks nenuspėjamas klimatas.
Lietuviški kūrėjai, kuriuos verta sekti
Lietuvoje turime tikrų TikTok žvaigždžių, kurios nebando būti kažkuo, kuo nėra. Pavyzdžiui, yra viena mergina iš Kauno, kuri kuria turinį apie gyvenimą su trimis katėmis mažame bute. Skamba nuobodžiai? Bet jos humoro jausmas ir tai, kaip ji paverčia kasdienes situacijas į komedijos auksą, pritraukė daugiau nei 200 tūkstančių sekėjų.
Arba tas vaikinas iš Klaipėdos, kuris filmavo savo keliones viešuoju transportu su tokiais komentarais, kad net nuobodžiausia kelionė autobusu atrodė kaip nuotykis. Jo serija „Kas vyksta 2-ajame autobuse” tapo kultiniu dalyku tarp lietuvių TikTok bendruomenės.
Yra ir rimtesnio turinio kūrėjų – psichologė, kuri per 60 sekundžių sugebėjo paaiškinti sudėtingas psichologines koncepcijas taip, kad suprastų visi. Arba fitneso treneris, kuris griovė mitus apie sveiką gyvenseną be jokių pardavimų ar agresyvaus marketingo. Tiesiog žmogus, kuris norėjo padėti kitiems.
Kaip lietuviai pritaiko pasaulines tendencijas
Štai kur lietuvių kūrybiškumas tikrai spindi. Kai pasaulyje buvo populiarus „Wipe it down” challenge’as su veidrodžiu, lietuviai jį pavertė „Nušluostyk dulkes” challenge’u, kur žmonės rodė savo buto realybę – ne Instagram tobulybę, o tikrą gyvenimą su dulkėmis ant spintos ir nesutvarkyta lova.
Kai visas pasaulis šoko pagal „Renegade”, lietuviai sukūrė savo versiją su lietuviška liaudies muzika. Ir tai nebuvo juokinga todėl, kad būtų blogai – priešingai, tai buvo genialiai sujungta tradicija su šiuolaikiškumu. Kai kurie video surinko milijonus peržiūrų net už Lietuvos ribų.
Mėgstame ir pašiepti save. Kai buvo madinga rodyti „glow up” transformacijas, lietuviai kūrė „glow down” video, kur rodė, kaip atrodė prieš karantiną ir kaip atrodo dabar – su sportinėmis kelnėmis ir neskustais plaukais. Ši savęs nevertinimo per daug rimtai tendencija tapo viena iš labiausiai atpažįstamų lietuviško TikTok bruožų.
Verslo galimybės TikTok platformoje Lietuvoje
Dabar rimčiau. Lietuviški verslai pamažu pradeda suprasti TikTok galią. Ir ne, nebereikia samdyti brangių agentūrų ar turėti profesionalios įrangos. Viena kepykla iš Vilniaus tiesiog filmavo, kaip kepami pyragaičiai ankstų rytą, su autentišku kepėjo komentuojančiu procesą. Rezultatas? Eilės prie jų kepyklos pailgėjo dvigubai.
Mažas drabužių butikas pradėjo rodyti, kaip tie patys drabužiai atrodo ant skirtingų kūno tipų moterų. Ne modelių, ne idealių figūrų – paprastų moterų. Jų sekėjų skaičius išaugo nuo nulio iki 50 tūkstančių per tris mėnesius, o pardavimai – trigubai.
Raktas čia yra autentiškumas. Lietuviai jaučia, kada kažkas bando jiems parduoti, ir kada kažkas tikrai dalijasi tuo, kas jiems rūpi. Vienas grožio salonų tinklas bandė daryti per daug išpuoselėtus video su profesionaliais aktoriais – nesėkmė. Kitas salonas tiesiog filmavo savo darbuotojus juokaujant tarpusavyje ir rodant užkulisius – sėkmė.
Technikos ir įrankiai lietuviškam TikTok turiniui
Gera žinia – jums nereikia brangios įrangos. Dauguma populiarių lietuviškų TikTokerių filmuoja su savo telefonais. Bet yra keletas dalykų, kurie tikrai padeda.
Pirma, apšvietimas. Lietuvoje, kur pusę metų yra tamsu, geras apšvietimas yra būtinas. Nebūtinai pirkti profesionalias lempas – paprastas žiedinis šviestuvas už 20-30 eurų padarys stebuklus. Arba tiesiog filmuokite prie lango dieną – natūrali šviesa yra geriausia.
Antra, garsas. Lietuviai vertina gerą garsą labiau nei tobulą vaizdą. Jei filmuojate lauke, ypač Lietuvos vėjuose, investuokite į pigų mikrofoną arba bent jau stenkitės filmuoti vietose, kur nėra per daug triukšmo.
Trečia, redagavimas. TikTok turi puikių integruotų įrankių, bet programėlės kaip CapCut (kuri, beje, yra nemokama) suteikia daugiau galimybių. Lietuviški kūrėjai dažnai naudoja ją subtitrams pridėti – labai svarbu, nes daugelis žmonių žiūri video be garso.
Dažniausios klaidos, kurių reikėtų vengti
Matau, kaip lietuviai daro tas pačias klaidas vėl ir vėl. Pirmiausia – bandymas būti kažkuo, kuo nesi. Jei esi iš Šiaulių, nekalbėk su amerikietišku akcentu. Jei tau 40 metų, nebandyk elgtis kaip paauglė. Žmonės jaučia netikrumą per ekraną.
Kita problema – per daug perfekcionizmo. Lietuviai mėgsta viską padaryti tobulai, bet TikTok yra apie spontaniškumą. Vienas iš populiariausių lietuviškų video buvo filmuotas atsitiktinai, kai mergina bandė nufilmuoti šokį, bet jos katė įšoko į kadrą. Ji pasiliko tą versiją, ir ji tapo virusiniu hitu.
Taip pat – ignoravimas komentarų. TikTok yra apie bendruomenę. Kai žmonės komentuoja jūsų video, atsakykite! Net jei tai yra kritika. Lietuviai vertina atvirumą ir norą bendrauti. Vienas lietuvis TikTokeris padarė atskirą video atsakydamas į kritiką apie jo turinį – tas video gavo daugiau peržiūrų nei jo įprastas turinys.
Ateities perspektyvos ir kas laukia lietuviško TikTok
Žiūrint į ateitį, lietuviškas TikTok tik augs. Jau dabar matome, kaip platformoje atsiranda vis įvairesnio turinio – nuo švietimo iki meno, nuo politikos iki kulinarijos. Ir tai gera žinia visiems.
Tikėtina, kad pamatysime daugiau bendradarbiavimų tarp lietuviškų kūrėjų ir tarptautinių prekių ženklų. Jau dabar kai kurie lietuviai TikTokeriai gauna pasiūlymus iš užsienio kompanijų, kurios nori pasiekti Baltijos šalių rinką.
Taip pat matome tendenciją, kad vyresni žmonės vis labiau įsitraukia į platformą. Neužilgo „TikTok yra paaugliams” frazė taps tokia pat pasenusi kaip „internetas yra tik kompiuterių mėgėjams”. Jau dabar turime kelias močiutes, kurios kuria turinį apie savo gyvenimą kaime ir turi dešimtis tūkstančių sekėjų.
Lietuviškos tendencijos tikrai taps dar labiau atpažįstamos tarptautiniu mastu. Mūsų savitas humoras, mūsų gebėjimas pasijuokti iš savęs, mūsų autentiškumas – tai yra tai, ko pasaulis ieško socialiniuose tinkluose. Nebijokime būti lietuviais TikTok – būtent tai ir daro mus įdomius.
Platformos evoliucija taip pat reikš naujas galimybes. TikTok Shop jau veikia kai kuriose šalyse, ir kai jis ateis į Lietuvą, tai bus žaidimo keitiklis mažiems verslams. Galėsite parduoti produktus tiesiogiai per platformą, be jokių tarpininkų.
Tad ar verta lietuviams būti TikTok? Absoliučiai. Ar reikia sekti kiekvieną tendenciją? Ne. Raktas yra rasti savo balsą, būti autentišku ir nebijoti eksperimentuoti. Lietuviškas TikTok yra gyva, besivystanti bendruomenė, kuri priima visus – nuo technologijų entuziastų iki žmonių, kurie vos įsisavino, kaip naudotis išmaniuoju telefonu. Ir būtent ši įvairovė daro jį tokį įdomų ir vertą dėmesio.