Kas tie MAMA ir kodėl visi apie juos kalba?
Jei bent kartą esate įjungę televizorių ar naršę socialiniuose tinkluose lapkričio ar gruodžio mėnesiais, tikrai pastebėjote, kaip visa Lietuvos muzikos scena ima gyventi vienu ritmu – laukdama MAMA apdovanojimų. Tai ne kažkokia nauja mama influencerė ar dar vienas angliškas santrumpa, kurią reikia iššifruoti. MAMA – tai Metų muzikos apdovanojimai, arba kaip juos mėgsta vadinti patys muzikantai – lietuviškieji Grammy.
Nuo 1995 metų šis renginys tapo savotišku Lietuvos muzikos pasaulio Kalėdų vakarėliu, tik vietoj Senio Šalčio – statulėlės, o vietoj dovanų – pripažinimas ir garbė. Čia susirenka visi – nuo popmuzikos žvaigždžių iki alternatyvios scenos atstovų, nuo veteranų iki visai žaliukų atlikėjų, kurie dar vakar grojo studentų bendrabučio rūsyje.
Įdomu tai, kad MAMA nėra tik dar vienas nuobodus ceremonijų maratonas, kur žmonės skaito iš popieriaus lapelių ir dėkoja savo mamoms. Tai tikras šou su pasirodymais, kolaboracijomis, netikėtumais ir, žinoma, dramomis. Nes kur muzikantai, ten ir emocijos, o kur emocijos – ten ir įdomu.
Kaip veikia visa ši virtuvė?
Dabar įsivaizduokite: jūs esate muzikantas, išleidote albumą, kuris jums atrodė genialus. Bet ar jis pateks į MAMA nominacijų sąrašą? Čia prasideda įdomiausia dalis. Nominantus renka speciali komisija, sudaryta iš muzikos kritikų, žurnalistų, pramonės atstovų ir kitų žmonių, kurie teoriškai turėtų suprasti, kas yra gera muzika.
Pirmiausia vertinamas kūrybinis lygis, originalumas, atlikimo kokybė ir – labai svarbu – komercinė sėkmė. Taip, galite sukurti avangardinio džiazo šedevrą, bet jei jį klausėsi tik jūsų mama ir trys draugai iš konservatorijos, į nominacijas patekti bus sunku. Nors yra ir išimčių – MAMA stengiasi apdovanoti ne tik populiariausius, bet ir kokybiškai geriausius.
Balsavimas vyksta dviem etapais. Pirmajame balsuoja profesionali komisija, antrajame – visuomenė. Ir čia prasideda tikras karšis. Fanai mobilizuojasi kaip prieš karą, kuria balsavimo strategijas, platina nuorodas visur, kur tik įmanoma, ir kartais net sukuria kelis el. pašto adresus, kad galėtų balsuoti daugiau kartų. Taip, mes žinome, ką darote, ir tai visiškai normalu.
Kategorijos – kiekvienam po skonį
MAMA apdovanojimai turi daugiau kategorijų nei prekybos centre skydelių su nuolaidomis. Yra klasika – Metų albumas, Metų daina, Metų atlikėjas ar atlikėja. Šios kategorijos paprastai susilaukia didžiausio dėmesio ir karščiausių diskusijų internete.
Bet yra ir specifinių kategorijų: Metų alternatyvios muzikos grupė, Metų elektroninės muzikos atlikėjas, Metų hip-hop atlikėjas. Čia jau prasideda tikras žanrų festivalis. Galite rasti viską – nuo sunkiojo roko iki indie pop, nuo repo iki elektronikos. Tarsi muzikinis „Tinder” – braukiate kairėn ar dešinėn, kol rasite tai, kas jums patinka.
Yra ir specialių apdovanojimų – už nuopelnus lietuvių muzikai, už geriausią debiutą, už geriausią vaizdo klipą. Pastaroji kategorija, beje, pastaraisiais metais tapo ypač įdomi, nes muzikantai vaizdo klipams skiria tiek dėmesio ir biudžeto, kad kartais atrodo, jog žiūri ne klipą, o trumpametražį filmą.
Skandalai, intrigos, tyrimai
Kiekvienas MAMA renginys – tai ne tik muzika ir apdovanojimai. Tai dar ir socialinė laboratorija, kur galima stebėti žmonių reakcijas, emocijas ir kartais visiškai netikėtus sprogimus. Prisiminkite, kiek kartų po ceremonijos socialiniai tinklai tiesiog užvirė nuo komentarų apie tai, kas laimėjo, o kas ne.
Buvo metų, kai laimėtojai atrodė tokie akivaizdūs, kad žmonės net nebalsavo – kam, jei rezultatas aiškus? Buvo ir tokių, kai laimėdavo visiškai netikėti kandidatai, ir tada prasidėdavo teorijos apie sąmokslus, manipuliacijas ir „kaip taip galėjo nutikti”. Muzikos pasaulis kartais būna žiauresnis nei politika.
Vienas įsimintiniausių momentų – kai nominuotas atlikėjas viešai pareiškė, kad jam nerūpi MAMA ir jis net neatvyks į ceremoniją. Žinoma, visi laukė, ar jis laimės, ir kas tada bus. Spoileris: jis laimėjo ir tikrai neatvyko. Internetas sprogdavo dar savaitę.
Arba tie momentai, kai scenoje vyksta netikėtos kolaboracijos tarp atlikėjų, kurie, švelniai tariant, nėra geriausi draugai. Žiūrovai sėdi su popkorno kibiru ir stebi, kaip du muzikantai, kurie prieš mėnesį viešai vienas kitą kritikavo, dabar kartu dainuoja apie meilę ir taiką. Tai yra tikras pramogų teatras.
Pasiruošimas ceremonijai – tai jau atskirą daina
Jei manote, kad muzikantai tiesiog ateina į MAMA su džinsais ir marškinėliais, labai klystate. Pasiruošimas šiam renginiui prasideda mėnesiais anksčiau. Stilistai, vizažistai, kostiumų dizaineriai – visi dirba ant apsisukimo, kad jų klientas atrodytų ne tiesiog gerai, o įspūdingai.
Yra atlikėjų, kurie į MAMA ateina su tokiais kostiumais, kad mados kritikai dar pusmetį analizuoja, ką tai turėjo reikšti. Prisiminkite tuos atvejus, kai kažkas pasirodė su kostiumu iš perdirbtos plastiko, arba su suknele, kurią sukūrė pradedantis dizaineris iš Kauno. Tai ne tik muzikos, bet ir mados šou.
O pasirodymų repeticijos! Kai kurie atlikėjai repetuoja savo trijų minučių pasirodymą savaitėmis. Choreografija, šviesos, specialieji efektai, netikėti svečiai scenoje – viskas turi būti tobula. Nes tai transliuojama tiesioginėje televizijos laidoje, ir jei kas nors nepavyks, tai matys visa Lietuva. Ir dar dešimt kartų peržiūrės YouTube.
Kaip MAMA keičia muzikantų gyvenimus?
Galite paklausti – ar tikrai svarbu laimėti tą statulėlę? Ar tai iš tiesų keičia karjerą? Atsakymas: taip ir ne. Žinomiems atlikėjams MAMA – tai dar vienas pasiekimas CV, patvirtinimas, kad jie vis dar aktualūs. Bet jauniems, besilaujantiems muzikantams – tai gali būti tikras karjeros šuolis.
Yra atvejų, kai po MAMA nominacijos ar pergalės atlikėjas staiga tampa visiems žinomu. Koncertų pasiūlymai krenta kaip iš gausybės rago, festivaliai kviečia, radijo stotys pradeda sukti dainas. Tai tarsi magiškas antspaudas: „Šitas yra vertas dėmesio”. Žinoma, vėliau reikia tą dėmesį išlaikyti, bet pirminis postūmis būna galingas.
Kita vertus, yra ir tokių, kurie laimėjo MAMA, bet po to kažkur dingo. Muzikos industrija – žiauri vieta. Vienos statulėlės nepakanka, reikia nuolat kurti, tobulėti, išlikti aktualiam. MAMA gali atidaryti duris, bet pro jas įeiti ir pasilikti – tai jau kitas reikalas.
Žiūrovų perspektyva – kodėl mes tai žiūrime?
Dabar atvirai – kodėl mes, paprasti žiūrovai, išvis žiūrime MAMA? Juk galime tiesiog klausytis muzikos namuose, YouTube ar Spotify. Kam tas ceremonijų cirkas? Atsakymas paprastas: mes mylime šou. Mylime matyti savo mėgstamus atlikėjus gyvai, jų emocijas, džiaugsmą ar nusivylimą.
MAMA – tai vienas iš nedaugelio renginių, kur galima pamatyti visą Lietuvos muzikos sceną vienoje vietoje. Čia susimaišo visi žanrai, kartos, stiliai. Galite pamatyti, kaip legendinis rokeris paspaudžia ranką jaunam reperis, arba kaip popžvaigždė apkabina alternatyvios scenos atstovą. Tai socialinis reiškinys, bendruomenės šventė.
Be to, mes mylime spėlioti, kas laimės. Prieš ceremoniją su draugais diskutuojame, kuris albumas buvo geriausias, kuri daina labiausiai įstrigo ausyse. O po ceremonijos – analizuojame, ar komisija priėmė teisingus sprendimus, ar ne. Tai mūsų mažas sportas, tik vietoj kamuolio – muzika.
Ateities vizija – kur link juda MAMA?
Muzikos pasaulis keičiasi greičiau nei Lietuvos oras pavasarį. Streaming platformos, TikTok, socialiniai tinklai – visa tai keičia tai, kaip mes vartojame muziką ir kas tampa populiaru. MAMA bando žengti koja kojon su šiais pokyčiais.
Pastaraisiais metais matome vis daugiau dėmesio skaitmeninėms platformoms. Įvedamos naujos kategorijos, atspindinčios šiuolaikines tendencijas. Pavyzdžiui, vis dažniau kalbama apie streaming skaičius, socialinių tinklų įtaką, virališkumą. Jau nebepakanka tiesiog išleisti gerą albumą – reikia, kad jis pasiektų žmones ten, kur jie yra.
Kita svarbi tendencija – tarptautiškumas. Lietuvos muzikantai vis dažniau bendradarbiauja su užsienio atlikėjais, dalyvauja tarptautiniuose projektuose. MAMA bando tai atspindėti, skatindama tokias kolaboracijas ir pripažindama tarptautinę sėkmę. Galbūt ateityje matysime ir daugiau užsienio svečių ceremonijose? Kas žino.
Taip pat auga dėmesys įvairovei ir įtraukčiai. Vis daugiau kalbama apie tai, kad muzikos pasaulis turėtų būti atviras visiems – nepriklausomai nuo lyties, amžiaus, kilmės ar muzikinio stiliaus. MAMA bando būti šių pokyčių priekyje, nors, kaip ir visur, dar yra kur tobulėti.
Kai muzika sujungia visus – ne išvada, o tęsinys
MAMA apdovanojimai – tai daugiau nei tiesiog ceremonija su statulėlėmis ir kalbomis. Tai kasmetinis Lietuvos muzikos scenos nuotraukos momentas, kuris parodo, kur esame, ką vertiname ir kur judame. Kartais šis vaizdas mums patinka, kartais ne, bet jis visada atspindi mūsų, kaip visuomenės, skonį ir vertybes.
Ar MAMA tobuli? Žinoma, ne. Visada bus diskusijų dėl nominacijų, balsavimo sistemos, kategorijų. Visada bus nusivylusių ir nepatenkintų. Bet būtent tai ir daro šį renginį gyvą ir aktualų. Jei visi visada sutiktų su rezultatais, būtų nuobodu.
Svarbiausia, kad MAMA skatina muzikantus kurti, tobulėti, siekti daugiau. Jauniems atlikėjams tai svajonė, kurią norisi pasiekti. Patyrusiems – patvirtinimas, kad jie vis dar reikalingi. O mums, klausytojams – proga švęsti muziką, kuri lydi mus kiekvieną dieną.
Taigi kitą kartą, kai išgirsite apie MAMA, nepamirškite – tai ne tik apie apdovanojimus. Tai apie mūsų bendrą meilę muzikai, apie tai, kaip melodijos ir žodžiai gali mus suvienyti, net jei nesutariame, kas turėjo laimėti. Ir galbūt būtent tai yra svarbiausia – ne statulėlė, o kelionė link jos.